Affichage digital – Les tendances des panneaux publicitaires

Les analystes conviennent que l’avenir de la publicité est à l’affichage digital , aux écrans publicitaires.

Mais quand ces technologies seront t elles clairement visibles ?

Le secteur du marché Out of Home , (affichage digital hors maison) se trouve actuellement sur une rampe de lancement.

De nouvelles applications apparaissent, les prix des écrans géants vidéo baissent régulièrement, le panneau publicitaire led devient abordable pour les petites entreprises, mais le lancement est lent.

Tout cela se passe dans le contexte de la crise économique mondiale.

L’affichage digital semble être très adaptatif et résilient.

Une étude réalisée en 2011 par Markets and Markets Analysis et Global Industry Analysts a estimé que le marché mondial des systèmes d’affichage digital atteindrait 13,2 milliards de dollars en 2016.

Les chercheurs ont déclaré un boom de la vente au détail dans des pays tels que la Chine, Singapour, la Malaisie et la Thaïlande, les Émirats arabes unis, Hong Kong et l’Inde aideraient à montrer la voie.

Les États-Unis sont le plus grand marché du monde; L’Asie-Pacifique connaît la croissance la plus rapide.

Le taux de croissance est déterminé par les indices de fabrication et les ventes d’écrans pour lieux publics.

Uniquement aux États-Unis, de 3 millions en 2013, ce chiffre continue d’augmenter et en 2018, on estime qu’il a atteint 12 millions.

Cela signifie que les ventes de LCD et PDP (écrans publics uniquement) seront multipliés par 4 au niveau mondial.

L’estimation du marché mondial de l’affichage digital en dehors des écrans comprend également :

• les players multimédias
• les serveurs SAAS de contenu
• le matériel pour le transfert et la distribution de signaux vidéo
• les logiciels.

À mesure que les ventes augmentent, il devient possible d’évaluer les domaines où les systèmes d’information et de publicité sont les plus importants.

Aujourd’hui, ce sont principalement des supports en magasin et bord de route.

Selon Outdoor Media Center, le marché européen des OOH affiche une croissance saine et optimiste de 6,4% au deuxième trimestre 2014.

En outre, la recherche menée par Future Foundation pour FEPE International a révélé que :

• 28% des consommateurs considèrent la publicité télévisée comme digne de confiance
• 24% font confiance à l’affichage digital bord de route
• 22% à la presse écrite.
• Les 3%, incroyablement bas, pensent que la publicité sur Internet est fiable.

Que peut-on faire pour que l’industrie maintienne sa croissance ?

Certains analystes estiment que la réponse réside dans la collaboration entre tous les acteurs du marché publicitaire.

Pendant des années, les acteurs individuels ont lutté, innové en interne et adopté des techniques, telles que le numérique et l’affichage digital interactif.

Dans l’ensemble, c’est une approche très fragmentée.

Désormais, il y a un appel général à se rassembler et à proposer aux annonceurs et aux consommateurs une forme de publicité plus intelligente.

Cela coïncide avec la tendance générale à la consolidation du marché, à la croissance des entreprises, aux rachats et à la formation d’alliances internationales.

La fusion dans le domaine publicitaire n’est pas la seule tendance observée par des experts qui, avec nous, suivent de près la situation du marché.

Expansion du marché des écrans extérieurs.

Les écrans extérieurs LCD haute luminosité de nouvelle génération avec rétroéclairage LED sont activement installés dans le domaine des transports en commun – aéroports, métro et transports publics terrestres.

Une réduction significative du poids des écrans nouvelle génération.

Une consommation d’énergie moindre, l’absence de climatisation, la possibilité de fonctionner derrière une vitre de protection à l’extérieur  transforment les écrans LCD en un concurrent sérieux des écrans LED extérieurs à pitch réduit.

Utilisation de formats 4K pour la publicité numérique.

Il est évident que la 4K est excessive pour les applications en extérieur, mais comme de plus en plus de clips vidéo sont réalisés dans ce nouveau format, il est logique d’installer des écrans correspondants.

Dès que le prix des écrans 4K baissera, ils deviendront inévitablement des écrans de choix en extérieur. Contrairement à la 3D qui ne sert à rien dans les applications extérieures, la 4K a de bonnes chances de devenir un standard.

Le marketing ciblé basé sur les données dans l’affichage numérique.

La collecte et l’analyse de données ainsi que la publicité contextuelle sont adoptées depuis longtemps sur Internet.

Mais ces méthodes n’ont pas été implémentées en publicité numérique extérieure, bien qu’à mesure que la technologie de reconnaissance d’image mûrit, il devient assez réaliste d’adapter le message publicitaire sur les écrans en magasin et même à l’extérieur en fonction du public.

La vidéo en direct dans la publicité numérique

Les consommateurs s’habituent à la publicité sur écran et par conséquent, les annonceurs expérimentent constamment de nouveaux formats et contenus, le plus prometteur et le plus efficace étant l’inclusion de vidéo en direct qui attire les consommateurs vers les écrans.

Utilisation des smartphones comme extension de l’affichage numérique interactif.

Nous bougeons tous constamment, nous nous précipitons d’un endroit à l’autre. Au moment où une personne s’arrête, ses yeux sont automatiquement collés sur l’écran de son smartphone.

Il existe aujourd’hui une réelle possibilité d’ajouter ces appareils personnels à une chaîne de solutions publicitaires interactives en extérieur: bornes numériques, enseignes, écrans vitrine de magasin.

C’est une méthode de plus pour les entreprises pour attirer l’attention d’un client potentiel.

Affichage numérique interactif.

Une personne travaillant dans le domaine de la publicité a déjà fait une blague: l’affichage numérique sans fonctions interactives est comme un téléviseur sans télécommande.

Les écrans numériques acquièrent aujourd’hui de nouvelles fonctions : ils réagissent désormais au toucher, au geste, à la voix, etc.

Probablement le moment viendra où ils apprendront à ressentir notre humeur et à proposer les produits en conséquence.

Les distributeurs automatiques deviennent intelligents.

Les distributeurs automatiques étendent progressivement leur présence sur le marché de la vente au détail.

Alors que les machines de nouvelle génération se transforment en véritables appareils de haute technologie :

• les écrans publicitaires extérieurs numériques
• la technologie interactive à écran tactile
• Les systèmes de paiement sans contact
• L’interaction mobile et la télémétrie pour la collecte de données à distance, etc.

Naturellement, ces innovations et tendances ne peuvent décrire pleinement la situation sur le marché de la publicité extérieure. Nous avons seulement essayé de décrire les tendances les plus intéressantes.